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Sponsoring im Breitensport: Hohe Akzeptanz, großes Potenzial – SLC-Umfrage im Sportplatzwelt Magazin
Sponsoring spielt im Breitensport eine immer wichtigere Rolle – sowohl für die finanzielle Stabilität von Vereinen als auch für deren Weiterentwicklung. Eine aktuelle, deutschlandweite Umfrage von SLC Management unter mehr als 6.000 Vereinsmitgliedern, veröffentlicht im Sportplatzwelt Magazin, liefert hierzu klare Erkenntnisse.
Breite Zustimmung zum Sponsoring
Die Ergebnisse zeigen eine sehr hohe Akzeptanz von Sponsoring im Amateur- und Breitensport: 98,5% der Befragten akzeptieren bzw. würden ein Sponsoring in ihrem Verein akzeptieren.
Maximilian Madeja, Managing Partner bei SLC Management, ordnet ein:
„Entgegen der weit verbreiteten Annahme, dass Vereinsmitglieder gegen eine Vermarktung ihres Breitensportvereins und damit gegen Sponsoring sind, zeigen diese Werte deutlich, dass die Mitglieder nicht nur Verständnis für die Notwendigkeit von Sponsoring haben, sondern dieses sogar explizit befürworten und wichtig finden. Die Menschen verstehen mittlerweile, dass das Geld für die Vereinsentwicklung, die Digitalisierung, neue Infrastruktur und Equipment sowie mehr Trainerinnen und Trainer irgendwo herkommen muss und nicht weiterhin allein aus den Mitgliedsbeiträgen und Fördertöpfen gezogen werden kann. Der Angst, dass die Mitglieder gegen Sponsoring sein könnten, darf man sich also nicht ergeben.“
Auswahl von Sponsoren: Mehr als nur finanzielle Aspekte
Trotz der hohen Zustimmung kommt es bei der Auswahl von Sponsoren auf mehrere Faktoren an. Neben wirtschaftlichen Gesichtspunkten spielen insbesondere qualitative Kriterien eine wichtige Rolle. Die Seriosität des Sponsors wird beispielsweise von 59,3% als „sehr wichtig“ und von 36,8% als „wichtig“ eingestuft.
Lea Härtel, Research Consultant Breitensport bei SLC Management, erläutert: „Nicht jeder Sponsor passt zum Verein, bzw. nicht jeder Sponsor ist dort willkommen. Daher sollte ein Verein bei der Auswahl der Sponsoren bestimmte Kriterien beachten und hier die Meinung der Mitglieder nicht außer Acht lassen. Besonders die Seriosität und das Image des Sponsors ist den Mitgliedern wichtig.“
Ungenutzte Potenziale im Vereinsalltag
Gleichzeitig zeigen die Ergebnisse, dass viele Vereine ihre Möglichkeiten im Sponsoring noch nicht vollständig ausschöpfen. Zwar wird Sponsoring grundsätzlich als wichtig angesehen, jedoch wird es häufig nicht systematisch oder professionell genug umgesetzt.
„Diese Daten, in Kombination mit den Daten zur Akzeptanz des Sponsorings unter Mitgliedern, zeigen ganz eindeutig, welch großes Potenzial hier bei einem Großteil der deutschen Breitensportvereine oft noch ungenutzt bleibt. Gerade in Zeiten wie diesen, in denen es wichtiger denn je ist, alle Finanzierungsquellen zu nutzen, muss im Bereich Sponsoring ein Umdenken stattfinden. Wir freuen uns immer wieder zu sehen, welche positiven Effekte es hat, wenn wir Vereine dabei unterstützen, sich zu ‚trauen‘ ihre Potenziale zu heben und den Unternehmen auf Augenhöhe zu begegnen.“, so Madeja.
Euer Weg zum erfolgreichen Sponsoring…
…ist einfach: Vereinbart euch ein unverbindliches Erstgespräch und lasst uns gemeinsam erörtern, wie wir euch im Sponsoring unterstützen können. Ob groß oder klein, es gibt für jeden Verein den passenden nächsten Schritt – optimal auf euch, auf eure Bedürfnisse und auf euer Budget zugeschnitten.
Zum vollständigen Artikel mit zahlreichen weiteren Insights im Sportplatzwelt MAGAZIN 1/2026 - S. 68-70: Sportplatzwelt MAGAZIN 1/2026 - Sportplatzwelt
Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne:
Lea Härtel
Research Consultant Amateur- und Breitensport
Assistance to the Managing Board
E-Mail: l.haertel@slc-ag.com
Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830
